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Diplomado en Investigación de Mercados
Con el Diplomado en Investigación de Mercados empleas la opinión del consumidor para medir y diagnosticar el posicionamiento, lanzamiento y desempeño de tus marcas.
Fecha de inicio de cursos:
¿Qué aprenderás con este Diplomado en Investigación de Mercados?
- Conocerás y te anticiparás a las necesidades del consumidor para ofrecer un mejor producto o servicio.
- Realizarás mediciones e investigaciones cualitativas y cuantitativas integrando diferentes técnicas de recolección de datos.
- Aprenderás a tomar decisiones estratégicas que contribuyan al logro de los objetivos de la empresa.
- Dominarás los puntos clave de la estrategia de ventas, publicidad, promociones, marketing, distribución, entre otros.
- Resolverás problemas de ventas y comercialización con base en el análisis de datos.
Plan de estudios
Módulo
- Fundamentos de entendimiento de mercado
- Conociendo a las personas
- El comprador
- El contexto del mercado
- Segmentación: técnicas y aplicaciones
- Usos & hábitos
- Innovación y desarrollo de productos
- Evaluación de ideas y conceptos
- Evaluación de producto
- Identificar oportunidades de innovación
- Marco contextual de la innovación
- Mercados de prueba
- Investigación cualitativa
- Entendimiento de los seres humanos y sus conductas frente al consumo
- La investigación de mercados y su evolución
- Metodologías cualitativas y su aplicación
- Presentación de resultados de investigación cualitativa a clientes
- Técnicas obtención de información y de análisis
- Posicionamiento de marca
- Definición y características del posicionamiento
- El posicionamiento y la publicidad
- Técnicas de evaluación y definición de posicionamiento
- Tipos de posicionamiento
- Tracking de marca y neurociencia
- Sistemas de información de mercadotecnia
- Carácter estratégico de la información dentro de la empresa
- Diseño de encuestas
- Futuro de los sistemas de información de mercadotecnia
- Metodología de la investigación
- Proyecto integrador
¿Cuáles habilidades desarrollarás?
Soft skills
- Análisis comparativo
- Identificación de oportunidades
- Empatía
- Adaptabilidad
Hard skills
- Investigación cualitativa
- Encuestas
Aprende de las y los mejores docentes
Erika del Carmen Ruiz Martínez
Licenciada actuaria con maestría en Administración de Empresas. Cuenta con 19 años de experiencia en investigación de mercados, mayoritariamente en el área cuantitativa. Ha estado a cargo de unidades de análisis regionales para procesos de innovación, también ha sido reconocida como experta en metodologías de segmentación emocional en dos compañías globales de investigación de mercados.
Stephanie Trulin Cole
Licenciada en Ciencias de la Comunicación. Especialidad en Publicidad. Cuenta con 19 años de experiencia en investigación de mercados cualitativa. Ha sido parte de empresas boutique y globales, y desde un inicio estuvo a cargo de la atención al cliente solucionando preguntas de negocio y ayudando al desarrollo de sus negocios.
¿Por qué estudiar este Diplomado en Investigación de Mercados?
La comunicación entre las personas y su interacción actual con las marcas no tiene precedente. Las opiniones se expresan casi de inmediato, se comparten en múltiples plataformas y se viralizan, haciendo que sea crucial para las marcas “saber escuchar” al consumidor, conocer sus necesidades y tomar decisiones tanto efectivas como estratégicas.
Este Diplomado en Investigación de Mercados te proporciona herramientas, como los sistemas de información de mercadotecnia, para saber dónde encontrar los datos, analizarlos y convertirlos en información valiosa que aporte un entendimiento profundo del consumidor y permita resolver diversas problemáticas, desde la creación del producto hasta el posicionamiento de marca.
Los aprendizajes de este diplomado te permitirán sobresalir en áreas comerciales, de ventas y mercadotecnia de todo tipo de empresas. También puedes aportar un gran valor en agencias de publicidad o de investigación de mercados, así como en instituciones educativas.
Es momento de ser un líder en investigación de mercados.
¿Qué necesitas para cursar este Diplomado en Investigación de Mercados?
Programas recomendados
Opiniones de nuestros egresados
Publicado el: 7 de abril de 2022
Excelente el formato online, me permitió adaptar mis tiempos tanto de trabajo como de estudio, además la calidad de profesores y el seguimiento es exc
¿Cómo es el modelo de aprendizaje de Anáhuac en línea?
Asesoría y orientación continua
Recibe retroalimentación durante todo el programa mediante una interacción constante con el personal docente y de asesoramiento.
Sesiones síncronas**
Intercambia opiniones y resuelve dudas durante una sesión en vivo por materia.
** Las sesiones en vivo son grabadas para que puedas visualizarlas en el momento que prefieras.
Enfoque adaptable al campo laboral
Aprende de casos reales y temas vigentes.
Recursos educativos selectos
Enriquece tu formación con contenidos y recursos generados a partir de metodologías activas de aprendizaje que potencian el desarrollo de habilidades propias del programa.
Evaluación centrada en el aprendizaje
Tus docentes toman en cuenta mucho más que un examen final: retos de aprendizaje, discusiones grupales y otro tipo de entregas semanales.
Comunidad Virtual
Forma parte de la red de líderes que egresan de Anáhuac.
¿Por qué elegir Anáhuac Online?
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